Perú en ITB Berlín 2026: diversidad, aventura y visión de futuro

En su 60º aniversario, la ITB Berlin 2026 reafirmó su papel como la principal plataforma mundial del turismo B2B bajo el lema “Leading Tourism into Balance”. La edición reunió a cerca de 97.000 profesionales, 5.601 expositores de 166 países y más de 24.000 participantes en el congreso, consolidando a Berlín como el epicentro del diálogo estratégico del sector.

En un contexto internacional marcado por tensiones geopolíticas y limitaciones logísticas, la feria mantuvo cifras sólidas, evidenciando la resiliencia de la industria y la vigencia del encuentro presencial como motor de confianza, cooperación y desarrollo de negocios. La alta intención de retorno —cercana al 90 %— refuerza su relevancia como espacio clave para el networking global.

Las 15 empresas peruanas presentes en el pabellón nacional

La presencia peruana en la feria estuvo respaldada por 15 empresas del sector turístico, que representaron distintas especialidades y regiones del país:

• Salkantay Trekking Peru,
• Domiruth Travel,
• View Signature Travels,
• Andean Adventures Peru,
• Casas del Perú,
• Sun Gate Tour,
• Jungle Experiences – Amazon Cruises,
• Vamos Expeditions,
• Lima Tours,
• Vipac Travel,
• PeruRail,
• Terra Peru,
• Viracocha Turismo Internacional,
• Inca Route y
• Amazon Muyuna Lodge.

Esta composición empresarial mostró una oferta amplia: alta montaña, circuitos culturales, lujo, operación receptiva, experiencias ferroviarias, navegación amazónica y productos vinculados al turismo de naturaleza. En conjunto, el stand peruano proyectó una imagen más completa del país, más allá de los destinos tradicionales.

Perú: una propuesta con identidad y proyección

En este escenario, Perú destacó con una presencia coherente y bien articulada. Del 3 al 5 de marzo, el país participó en el pabellón 23 – Stand 202, con un espacio de 200 m², 15 empresas expositoras y una proyección comercial superior a los USD 11 millones.

La estrategia fue clara: posicionar al Perú no solo como un destino emblemático, sino como un país capaz de integrar naturaleza, cultura viva, sostenibilidad y oportunidades de negocio, con especial énfasis en la Amazonía peruana como eje de desarrollo turístico.

La participación peruana evidenció una evolución en su narrativa: más diversa, más competitiva y alineada con las nuevas demandas del viajero internacional.

Perú, primer “Adventure Travel Partner” de la ITB Berlín

Uno de los hitos de esta edición fue que Perú participó por primera vez como Adventure Travel Partner de la ITB Berlín 2026. La organización de la feria destacó que el país ocupó un lugar central dentro del segmento Adventure Travel & Responsible Tourism en el pabellón 4.1, donde presentó experiencias auténticas y sostenibles vinculadas a la aventura, la naturaleza y el turismo comunitario.

Voces de la ITB

Elisabeth Hakim y el mensaje de fondo: aventura con sentido

En este contexto, Elisabeth Hakim, Executive for the European Market de PROMPERÚ, transmitió un mensaje clave:
El turismo de aventura en Perú se basa en una conexión significativa con la naturaleza, la cultura y las personas.

Y fue aún más allá al subrayar que el país está construyendo un modelo donde el turismo genera impacto positivo en las comunidades, promoviendo respeto, espacios compartidos y desarrollo local.

María del Sol Velásquez: el Perú quiere ampliar la idea de “aventura”

En la entrevista difundida en inglés por el entorno de ITB, María del Sol Velásquez, directora de Promoción Turística de PROMPERÚ, resumió con claridad la nueva apuesta del país: Perú quiere que la aventura deje de asociarse únicamente con Machu Picchu o con actividades extremas y se entienda como una experiencia más amplia, vinculada al territorio, la biodiversidad, las comunidades y la autenticidad. También subrayó el crecimiento de este segmento, especialmente entre viajeros europeos, y el valor de una oferta que combina actividad física, naturaleza, sostenibilidad y cultura viva.

Una nueva narrativa país: lo que Perú vino a decir a Berlín

El mensaje transmitido por Erick García fue directo:
Perú no quiere ser percibido únicamente como un destino icónico, sino como un país contemporáneo, diverso y en evolución.
El enfoque gira en torno a tres ejes:

• Turismo regenerativo: que beneficia activamente a las comunidades
• Experiencias vivenciales: más humanas, más cercanas
• Diversificación de la oferta: más allá de los circuitos tradicionales

Europa y particularmente Alemania continúa siendo un mercado prioritario, pero con un viajero distinto: más consciente, más exigente y más interesado en el impacto de su viaje.

Conclusión: Perú, un destino que conecta propósito, naturaleza y futuro

La participación de Perú en ITB Berlín 2026 no solo fue destacada, sino estratégicamente contundente. En un contexto global que exige autenticidad, sostenibilidad y experiencias con significado, el país se posiciona como un referente capaz de responder a las nuevas expectativas del viajero internacional.

Más allá de sus íconos, Perú propone un turismo que conecta territorios, culturas y personas. Una oferta que no solo se visita, sino que se vive y se comprende.

Fuentes: Promperu1, Promperu2, ITB e ITB2 

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